Grand Prix награди за Австралия, Бразилия, Пуерто Рико, Южна Корея и Съединените щати
‘Caption with Intention’ за Closed Captioning от FCB Chicago спечели две Grand Prix-та
Международният фестивал на креативността Cannes Lions, след втората си вечер на награждаване, обяви победителите в осемте категории, които съставляват траковете „Entertainment “ и „Craft“: Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music и Entertainment Lions for Sport, както и Design Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions и Industry Craft Lions.
Саймън Кук, главен изпълнителен директор на LIONS, каза:
„Този корпус от наградени работи представлява върха на творческото развлечение и артистичния крафт, които отекват и осигуряват смислени връзки със съвременните потребители.“
Entertainment Lions
От получени 735 заявки, бяха връчени 22 награди: 5 златни, 7 сребърни, 9 бронзови.
Гран при беше присъдена на „Night Fishing“ за Hyundai Motor Company, от INNOCEAN Сеул.
Заснет изцяло с помощта на седем автомобилни камери, късометражният филм за среща между анонимен агент и неидентифицирано същество беше насочен към скептично настроеното към рекламата поколение MZ (милениали и Gen Z) за водещия електрически бранд на Hyundai – IONIQ.
Коментирайки Гран при, председателят на журито Дейвид Ролф, глобален ръководител на продукцията в WPP/Hogarth, каза: „‘Night Fishing’ е някак си дълбоко хуманистичен, завладяващ и дори странен екшън научно-фантастичен филм, под формата на най-висш клас брандирано развлечение. Бяхме искрено смаяни както от занаята и наратива, така и от уважението към уникалните продуктови характеристики и идентичност на бранда IONIQ.“
Южна Корея спечели своята първа награда Entertainment Lion, получавайки Grand Prix.
Entertainment Lions for Gaming
Общо бяха получени 327 заявси, от които бяха връчени 11 награди: 2 златни, 2 сребърни, 6 бронзови. Grand Prix спечели „Call of Discounts“ за Mercado Livre от GUT, Сао Пауло.
За да постигне по-голяма културна релевантност сред аудиторията на Gen Z, най-голямата платформа за електронна търговия в Латинска Америка трансформира глобално стриймвана игрална сесия в реално време с участието на футболната легенда Неймар Джуниър.
Председателят на журито Сю Андерсън, вицепрезидент „Креатив“ в Roblox, коментира:
„Като жури, постоянно се връщахме към дефиницията на тази категория Gaming Lion. Питахме се: Включва ли се идеята в общността, добавя ли реална стойност към игровото изживяване и дава ли резултати? Това Гран при беше цялостен пакет. То съчетаваше геймплей, верен на Call of Duty, с безумно забавна геймифицирана търговия – и в процеса продаде куп битови стоки.“
Бразилия спечели първото си Grand Prix в тази категория.
Entertainment Lions for Music
Общо 469 заявки бяха оценени, с 16 награди: 3 златни, 5 сребърни, 7 бронзови.
Grand Prix беше присъдено на „Tracking Bad Bunny“ от DDB Latina, Пуерто Рико, за Rimas Music.
Пуерториканският артист Bad Bunny превърна издаването на албума си в знаково събитие, което издигна родината му, преосмисли взаимодействието с феновете и постави нов стандарт за музикални релийзи.
Председателят на журито Сейя Мацумиа, главен изпълнителен директор и съосновател на Black Cat White Cat Music, каза: „Избрахме нашето Гран при не само заради оригиналността, културното му въздействие и смелото творческо изпълнение, но и защото то беше предизвикателен и достоен отговор на дискриминационно изказване от страна на известна организация. Артистът използва платформите на партньорските корпорации, за да мобилизира огромната си фен база и да си възвърне образа на своята родина. Едно Гран при трябва не само да представлява творческо съвършенство, но и да носи послание.“
Участията в категорията Entertainment Lions for Music се увеличиха за трета поредна година – с 6,1% (27 участия) на годишна база.
Entertainment Lions for Sport
От 766 получени заявки, бяха връчени 26 награди: 5 златни, 8 сребърни, 12 бронзови.
Grand Prix беше присъдено на „Haaland Payback Time“ за Clash of Clans от DAVID Ню Йорк.
Футболната легенда Ерлинг Холанд беше представен като първия играем персонаж в мобилната игра, като доведе феновете си в играта и също така предложи на хейтърите си възможност да разрушат селото, което той е строил в продължение на десетилетие.
Джими Смит, председател, главен изпълнителен директор и главен креативен директор в Amusement Park Entertainment и председател на журито, коментира: „Създателите на Clash of Clans бяха възнаградени за смелостта си да си партнират с Ерлинг Холанд. Вовлечеността на феновете сигурно е разплакала конкурентите им, тъй като броят на изтеглянията беше в десетки милиони. ‘Payback Time’ без усилие задейства всички правилни лостове – гейминг, спорт, знаменитости и забавление. Толкова без усилие, че нямаше сблъсък сред журито. Журито избра ‘Payback Time’ на Clash of Clans за Гран при на Cannes Lions още при първото гласуване!“
Категорията Entertainment Lions for Sport отбеляза стабилен растеж тази година – с 15,2% (101 участия).
Design Lions
От 1087 оценени заявки, бяха връчени 33 награди: 5 златни, 11 сребърни, 16 бронзови.
Grand Prix беше присъдено на „Caption with Intention“ за затворени надписи от FCB Chicago.
Чрез трансформиране на надписите в отзивчива дизайнерска система чрез анимация, типография и цвят, Академията за филмови изкуства и науки включи системата в правилата за подаване на участие за Оскарите, като гарантира, че достъпността се превръща в основополагаща част от филмовото изкуство.
Коментирайки победителя, председателят на журито Джесика Уолш, основател и креативен директор на &Walsh, каза: „Този победител в Grand Prix се отличи, тъй като майсторски съчета силен дизайн с голяма идея и цел. В продължение на над 50 години надписите за филм и телевизия останаха почти непроменени – създадени да бъдат само функционални. ‘Caption with Intention’ е дизайнерска система, която внася емоция, дълбочина и контекст в изживяването със субтитри. Създадена в сътрудничество с глухата и слабочуваща общност, тя ще трансформира преживяването при гледане за всеки, който използва надписи.“
Категорията Design Lions също отбеляза значителен ръст в броя на участията – с 17,3% (160 участия) спрямо 2024 г.
Digital Craft Lions
Общо 554 заявки, с 17 награди: 3 златни, 5 сребърни, 8 бронзови.
Grand Prix също беше присъдено на „Caption with Intention“ от FCB Chicago.
Председателят на журито Наоки Танака, главен креативен директор на Dentsu Lab, каза:
„Идеята, спечелила Grand Prix, предложи брилянтно просто решение на дълго пренебрегван проблем: как да направим киното наистина достъпно. Чрез динамично адаптиране на субтитрите към характеристиките на гласа, работата балансираше функционалност и дизайн с изключително майсторство. Малка иновация с огромно човешко въздействие.“
Испания, Саудитска Арабия и Казахстан получиха първите си награди в Digital Craft Lions. Секторът на потребителските услуги отчете годишен ръст от 83% (39 участия).
Film Craft Lions
От 1459 участия, бяха връчени 49 награди: 9 златни, 12 сребърни, 27 бронзови.
Grand Prix беше присъдено на „Telstra – Better on a Better Network“ за Telstra от Bear Meets Eagle On Fire, Сидни.
Мобилната мрежа създаде 26 индивидуални видеа, всяко представящо по-малко известно регионално селище или отдалечена зона, които се възползват от по-добрата мрежа. Проектът подчерта мащаба на мрежата по по-интуитивен и човечен начин.
Председателят на журито Али Али, съосновател и филмов режисьор в Good People Films, коментира: „Преди да гласуваме, Grand Prix се разкри бавно – както често правят великите произведения. В година, доминирана от ИИ и дигитален блясък, ‘Better on a Better Network’ на Telstra беше като глътка свеж въздух. Осезаем, интимен и дълбоко човешки. Напомни ни защо се влюбихме в тази индустрия. Петдесет и шест уникални кукли анимират 42 гласа от регионална Австралия в 26 стоп-моушън бижута. Всички прости, всички забавни, всички пълни с душа. Прецизно писане, вдъхновени персонажи – и да, птица, летяща назад. В ера на бързо съдържание, този проект беше като бавно сготвено топло ястие.“
Австралия спечели първото си Grand Prix в тази категория.
Industry Craft Lions
От 779 участия, бяха връчени 22 награди: 4 златни, 7 сребърни, 10 бронзови, както и Grand Prix, което отиде при „Nigrum Corpus“ за IDOMED от Artplan, Сао Пауло.
За да повиши осведомеността относно расизма в медицинското образование, инициативата на IDOMED създаде книга, комбинираща илюстрация, 3D дизайн и изкуствен интелект, за да създаде визуален език, който съчетава прецизността на класическите медицински наръчници с по-човешки подход.
Матияс Шпетгенс, главен креативен директор на Scholz & Friends и председател на журито, каза:
„Grand Prix в категорията Industry Craft, присъден на проекта Nigrum Corpus, е изключително свидетелство за творческо съвършенство в множество аспекти. В сърцевината си той се води от силна идея, оживена чрез изключителен книжен дизайн, типография, текст, илюстрация и майсторство във всеки детайл. Държейки книгата в ръце, усещахме страстта на творците зад тази забележителна работа.“
Полша спечели първата си награда в Industry Craft – бронзов лъв.
Победителите в Lions бяха обявявани по време на церемониите, които ще се провеждат всяка вечер на фестивала – от 16 до 20 юни 2025 г. Всички финалисти и победители вижте тук The Work.
Повече информация: canneslions.com
