Eurobest откри кандидатстването за своето 39-о издание, като тазгодишните промени са насочени към развитието на креативността, технологиите и въздействието на рекламата в Европа.
Сред основните новости е обновената категория Creative Data, която вече ще отличава проекти, в които данните са не просто инструмент за реализиране на идеята, а съществена част от самата креативна концепция. Включени са и нови направления, свързани с privacy-first персонализация и иновации в медийните решения. От участниците ще се очаква да покажат как данните са допринесли както за идеята, така и за бизнес резултатите.
Нови категории за работа с AI
В програмата за 2026 г. са добавени и нови AI Craft подкатегории. Те ще отличават проекти, в които човешката креативност и изкуственият интелект се комбинират, за да създадат резултат, който не би бил възможен с традиционните подходи.
AI Craft ще бъде представена в категориите Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft и Creative Data.
Сред останалите промени са нова подкатегория IP and Brand Identity & Storytelling в Design, Holistic Wellbeing & Mindful Living в Health & Wellness и Use of Humour като ново направление в Healthcare. След въвеждането на категориите за retail media в Media и Creative Commerce през 2025 г., те вече ще бъдат част и от Creative Strategy и Creative Data.
По-строги изисквания за интегритет
Eurobest въвежда и допълнителни мерки за интегритет при оценяването на заявените проекти. На участниците ще бъдат поставени нови изисквания по отношение на достоверността на информацията, доказателствата за посочените резултати и необходимите разрешения. Промените са част от прилагането на LIONS Integrity Standards и са подкрепени от новия LIONS Integrity Handbook.
Eurobest Young Creatives се завръща
През 2026 г. отново ще се проведе и Eurobest Young Creatives Competition, което дава възможност на млади професионалисти от Европа да работят по реален бриф и да представят решенията си пред международно жури.
Регистрацията за състезанието ще бъде отворена през септември, а допълнителна информация за него ще бъде обявена преди старта.
Ключови дати
- 8 септември 2026 г. – отваряне на регистрацията
- 15 октомври 2026 г. – краен срок за подаване на заявки
- 6 ноември – live briefing
- 9 декември 2026 г. – обявяване на победителите
На 9 септември ще се проведе и специален уебинар с участието на предишни победители, членове на журито и екипа на LIONS. В рамките на срещата ще бъдат представени актуализациите за 2026 г., практически съвети за кандидатстване и ще има възможност за въпроси от участниците.
Повече информация и регистрация за уебинара може да намерите тук.
