Фестивалът въвежда четири ключови промени, сред които градски „паспорт“ за участниците, повече възможности за достъп и ново международно отличие за личности с принос към развитието на креативността.
Cannes Lions обяви мащабна промяна в концепцията на следващото си издание. През 2027 г., за първи път в 74-годишната история на Международния фестивал на креативността, отличените и финалистите ще бъдат представени не само в Palais des Festivals, но и на различни локации в целия град Кан.
Решението отразява нарастващото значение на фестивала като международна среща на рекламната и комуникационната индустрия, бизнеса, технологичните платформи и творческите общности. С разширяването на събитието отвъд традиционното му пространство организаторите си поставят за цел да направят най-добрите творчески постижения по-достъпни и видими за по-широка аудитория.
Промените ще бъдат реализирани чрез четири основни инициативи: представяне на наградени и селектирани творчески проекти из целия град, постепенно въвеждане на фестивален „паспорт“, разширяване на програмите за равен достъп и приобщаване и създаване на ново отличие – Global Creative Assembly.
Най-добрите творчески проекти ще излязат на улиците на Кан
През 2027 г. фестивалът ще разшири възможностите за представяне на отличените и селектираните проекти както в Palais des Festivals, така и извън него. В основната фестивална локация ще бъдат организирани интерактивни изложби, прожекции и специални формати, които ще разкриват идеите, реализацията и хората зад отличените проекти.
Паралелно с това творческите работи ще бъдат представени чрез инсталации, прожекции и различни преживявания на ключови места в Кан – от крайбрежната алея Croisette и плажовете до участващи пространства в града.
Целта е креативността, отличена на Cannes Lions, да бъде не просто част от фестивалната програма, а видима част от градската среда.
Един фестивален „паспорт“ за повече възможности
Друга съществена промяна е постепенното трансформиране на стандартния фестивален пропуск в своеобразен градски „паспорт“. От 2027 г. той ще осигурява достъп и до определени официални събития и пространства извън Palais des Festivals, включително избрани сцени и събития.
Основната фестивална локация ще остане центърът на Cannes Lions и домът на наградите Lions. Същевременно организаторите ще въведат две нови категории – Flagship Experiences и Recommended Experiences, чрез които участниците ще могат по-лесно да се ориентират сред разнообразието от събития и инициативи в града.
Дългосрочната амбиция е създаването на единна система за достъп, която да свързва различните фестивални преживявания и да улеснява участниците в откриването на подходящи възможности за контакти, обмен на идеи и бизнес партньорства.
„Разнообразието на креативната екосистема на Cannes Lions е една от най-големите ни силни страни. Амбицията ни е да преминем от обикновен достъп към реални предимства за участниците – така че те да отделят по-малко време за ориентиране и повече за създаване на ценни контакти и откриване на нови възможности“, коментира Теа Скелтън, старши вицепрезидент на LIONS Festivals.
Повече инвестиции в достъпа и приобщаването
Cannes Lions увеличава и финансовия си ангажимент към програмата Equity, Representation and Accessibility (ERA). През 2027 г. средствата за изцяло финансирани пропуски ще нараснат от 2 млн. на 3 млн. евро – увеличение с 50% спрямо предходното издание.
Програмата подкрепя участието на представители на общности, които традиционно са недостатъчно представени на фестивала. Тя допълва вече съществуващи инициативи като See It Be It и LIONS Scholarship, които осигуряват финансирани възможности за участие на млади и развиващи се творчески професионалисти.
Според Франк Старлинг, директор „Разнообразие, равнопоставеност и приобщаване“ в LIONS, разширяването на достъпа е важна стъпка към изграждането на фестивална общност, която отразява по-пълно многообразието на глобалната креативна индустрия.
Кандидатстването за програмите вече е отворено, като повече информация е достъпна на официалния сайт на Cannes Lions.
Global Creative Assembly ще отличава пионерите на креативността
Сред новостите е и създаването на Global Creative Assembly – ежегодна инициатива, която ще отличава личности с изключителен принос към развитието на креативността и с влияние отвъд собствените им професионални области.
Обхватът на отличието ще включва рекламата, маркетинга, киното, музиката, спорта, модата, дизайна, технологиите, развлеченията и създателите на дигитално съдържание.
Първите носители на отличието ще бъдат обявени през следващите месеци и ще бъдат почетени по време на Cannes Lions 2027. Всеки от тях ще получи специална статуетка Laureate Lion по време на една от церемониите по награждаване.
В рамките на инициативата ще бъдат организирани и специални лекции, изпълнения и срещи, които ще дадат възможност на публиката да се запознае отблизо с подходите, процесите и идеите на отличените личности.
Нова глава в историята на Cannes Lions
Обявените промени поставят началото на по-мащабна трансформация, чиято цел е да свърже още по-тясно фестивала с глобалната креативна икономика и да разшири влиянието му отвъд традиционните граници на Palais des Festivals.
„В продължение на повече от 70 години хората идват в Кан, защото вярват, че креативността има значение. Това, което се промени, е мащабът на общността, която се събира около тази идея“, коментира Саймън Кук, главен изпълнителен директор на LIONS.
По думите му следващата стъпка е да се даде по-голяма видимост на най-добрите идеи, да се отворят повече възможности за участие и да се свържат хората и бизнесите, които превръщат творческите постижения в културна и икономическа стойност.
С тези промени Cannes Lions затвърждава стремежа си да бъде не само сцена за отличаване на най-добрите творчески постижения, но и място, което свързва различните индустрии и общности, формиращи бъдещето на креативността.
Повече информация за фестивалните пропуски и инициативите е достъпна на www.canneslions.com.
