LIONS – oрганизацията зад Cannes Lions, Effie, WARC и Contagious, обяви промяна в глобалния си модел, с която цели да доближи своите знания, ресурси и професионални общности до творческите и маркетинг специалисти в различни части на света.
В основата на новия модел са регионални платформи в Северна Америка, Азиатско-тихоокеанския регион (APAC) и Близкия изток и Северна Африка (MENA). Те ще осигуряват целогодишен достъп до международни пазарни данни, обучения, професионални мрежи и добри практики, като съдържанието ще бъде съобразено с особеностите и нуждите на отделните пазари.
Cannes Lions остава центърът на екосистемата на LIONS – мястото, което събира глобалната творческа и маркетинг общност и задава международния стандарт за творческо съвършенство. Новите регионални платформи няма да заместват фестивала, а ще разширят достъпа до експертизата на LIONS през цялата година и ще създадат по-тесни връзки между местните професионални общности и глобалната сцена.
Какво предстои в отделните региони
Северна Америка
През октомври 2026 г. в Денвър ще стартира Insight to Impact – регионална платформа, която през 2027 г. ще се премести в Нешвил. Тя ще обедини TMRE: The Market Research Event и Content Marketing World с експертизата на LIONS, включително WARC, Contagious и Effie.
Фокусът ще бъде върху връзката между потребителското разбиране, маркетинговата ефективност и креативността.
Към платформата ще се присъедини и VidCon – глобална общност и събитие, посветени на дигиталната култура и създателите на съдържание. От 2027 г. VidCon x LIONS Creators ще бъде част от Insight to Impact Festival, отразявайки нарастващата роля на creator economy в отношенията между брандове, аудитории и култура.
Азиатско-тихоокеански регион
След близо четири десетилетия като платформа за развитие на творческата индустрия в региона, Spikes Asia ще се трансформира в LIONS Asia през септември 2027 г., като партньорството с Haymarket Asia ще продължи.
Новата платформа ще включва Asia Lions Awards и ще съчетае регионалното наследство на Spikes Asia с експертизата, обученията и професионалните общности на LIONS. Програмата ще бъде разработвана съвместно с професионалните общности в региона, така че спецификите и иновациите на азиатско-тихоокеанските пазари да намират по-силно отражение в глобалния разговор за творческия и маркетинг бизнес.
Близкия изток и Северна Африка
През декември 2027 г. ще бъде представен LIONS Riyadh, разработен в партньорство с Tahaluf – съвместно предприятие между Informa PLC, SAFCSP и EIF – и Министерството на медиите на Саудитска Арабия.
Платформата ще предоставя на местната творческа и маркетинг общност достъп до международни стандарти, данни и обучения, както и възможности за свързване на местни таланти и кампании с международната индустрия. Предвижда се и стратегически съюз с Athar, управляван от партньора на LIONS Motivate Media Group, който ще допълни съществуващото партньорство с Dubai Lynx.
Повече от фестивали и награди
Новият модел на LIONS няма да се ограничава до фестивали и награди. Организацията вече развива целогодишни образователни и community програми в различни части на света – сред тях Brand Marketer Academy в Северна Америка, CMO Accelerator City Editions в пет международни града и See It Be It Connect програми на различни пазари.
От екипа на LIONS посочват, че регионалните платформи ще следват основните принципи на организацията, включително независимостта и интегритета на наградите и стандартите, установени от международната общност.
74-ото издание на Cannes Lions International Festival of Creativity ще се проведе през юни 2027 г.
