Cannes Lions представи актуализациите в програмата си за 2027 г., които отразяват развитието на творческата индустрия и променящите се начини, по които брандовете комуникират със своите аудитории. Организаторите обявиха и началото на процедурата по акредитация за представители на медиите за следващото издание на фестивала.
Сред основните промени е трансформирането на категорията Brand Experience & Activation Lion в Experiential Lion. Новото ѝ позициониране разширява обхвата към всички форми на творчески решения, базирани на преживявания, като включва актуализирани дефиниции и подкатегории.
Creative B2B Lion също преминава през преструктуриране, което цели по-добре да отрази спецификите на бизнес комуникацията и процесите на вземане на решения в B2B сектора. Промените включват обновени дефиниции, удължен период за допустимост на проектите и нова структура на категориите.
Актуализации има и при Luxury Lion, чийто фокус вече обхваща по-широкия принос на луксозните брандове отвъд традиционната реклама. Новите подкатегории ще отличават проекти, свързани с редакционна достоверност, културно влияние и персонализирани отношения с клиентите.
Creative Brand Lion също е обновен, като поставя акцент върху способностите и практиките, които допринасят за творческото съвършенство. Добавена е и нова подкатегория за малки и средни предприятия.
При Social & Creator Lion промените поставят в центъра идеите, създадени с мисъл за социалните платформи, и начина, по който спецификите и поведението на потребителите в тях оформят както самите идеи, така и постигнатите резултати. Въвежда се и по-ясна дефиниция за създател на съдържание (creator).
Сред останалите новости са две нови подкатегории в Entertainment Lion – Original Entertainment IP и Food & Culinary Entertainment, както и нова подкатегория в PR Lion, посветена на креативното приложение на Generative Engine Optimisation (GEO).
Обновени са и стандартите за интегритет на фестивала, като целта е да се осигурят по-ясни насоки и по-опростен процес за подаване и одобрение на заявките.
Пълният преглед на промените в наградната програма за 2027 г. е достъпен на официалния сайт на Cannes Lions.
Акредитацията за медии вече е отворена
Паралелно с промените в наградите Cannes Lions обяви, че акредитацията за представители на медиите за изданието през 2027 г. вече е отворена. Крайният срок за кандидатстване е 14 юни 2027 г.
Критериите за допустимост на кандидатите също са актуализирани и организаторите препоръчват те да бъдат прегледани преди подаване на заявление. Журналистите и медийните представители, които не отговарят на условията за пресакредитация, могат да се регистрират с фестивален пропуск. Предишна акредитация не гарантира получаването на такава за изданието през 2027 г.
Кандидатстването за пресакредитация и актуалните критерии за допустимост са достъпни на сайта на фестивала.
Cannes Lions 2027 ще се проведе от 21 до 25 юни 2027 г. в Кан, Франция. Подаването на заявки за наградите започва на 14 януари 2027 г.
