Как се променят очакванията към комуникационната индустрия и защо силната идея вече върви ръка за ръка с измеримите резултати?
По тези и други теми говори Катя Димитрова, председател на Българската асоциация на комуникационните агенции, в интервю за bTV Radio.
В разговора тя поставя акцент върху ролята на ефективността в съвременната комуникация – тема, която е в основата и на Effie България. Конкурсът, който тази година се провежда за 19-и път, отличава кампании, доказали своята ефективност чрез връзката между комуникационната стратегия, реализацията и постигнатите резултати.
От добрата идея към реалния ефект
Креативността остава важна част от успешната комуникация, но все по-често тя трябва да бъде подкрепена от ясна стратегия, правилен избор на канали и конкретни резултати. Според Катя Димитрова очакването бизнесът да получава реален ефект от комуникационните си партньори не е ново – промяната е по-скоро в начина, по който този ефект се измерва и оценява.
Именно това отличава Effie от конкурси, които поставят основен акцент върху креативността. Във фокуса са кампаниите, които могат да покажат как една идея е допринесла за развитието на бизнеса и какъв реален резултат е постигнала.
Effie има близо 60-годишна история и се провежда в 125 държави. За българските агенции и рекламодатели конкурсът е възможност да представят своите постижения в международен контекст и да покажат работата, която стои зад реални бизнес резултати.
Комуникацията вече не се разделя на отделни канали
Друга съществена промяна, която Катя Димитрова очертава, е размиването на границите между реклама, PR, дигитална комуникация и останалите инструменти.
Докато преди различните направления по-често са били разглеждани самостоятелно, днес бизнесът очаква цялостни комуникационни решения, съобразени с конкретните цели. Това води и до все по-широко използване на 360-градусови подходи, при които различните канали се комбинират така, че да работят за общ резултат.
Крайният срок за участие в Effie България 2026 е 8 октомври.
Прочетете интервюто на Катя Димитрова за bTV Radio
