По време на фестивалa ФАРА 2026, който се проведе в Бургас от 4 до 6 юни, представители на водещите комуникационни асоциации в България – БАКА, БАПРА, БДВО и IAB България – очертаха ключовите теми, около които секторът търси обща позиция и съвместни действия. В рамките на панелна дискусия участниците поставиха акцент върху необходимостта от по-ясни професионални стандарти, по-справедливо заплащане на труда, по-силна връзка с образованието и по-активен диалог с институции, медии и бизнес.
Една от централните теми в разговора беше необходимостта от ясна и обективна картина за състоянието на сектора. Ива Григорова, Председател на БАПРА, акцентира върху предстоящото национално представително проучване на комуникационния бранш, което има за цел да очертае реалните предизвикателства пред професията. По думите ѝ индустрията отдавна разпознава сходни проблеми – от справедливото заплащане до липсата на общи стандарти – но именно данните могат да превърнат тези теми в устойчива основа за общи решения. „От години усещаме едни и същи проблеми в индустрията – справедливо заплащане, признание, липса на общи стандарти. Това, което ни липсваше, не беше мнение, а обща картина. Затова националното проучване на сектора е важно, защото то е начинът да си говорим честно, на база данни, и да започнем да взимаме решения заедно. Така ще движим индустрията напред“, каза Григорова.
Сред важните акценти в дискусията беше и връзката между индустрията и образованието. Александър Христов посочи, че комуникационният сектор от години присъства в университетската среда чрез гост-лекции и практически срещи със студенти, а вече се наблюдават и по-устойчиви форми на партньорство, които могат да подпомогнат подготовката на нови кадри. Според него подобни инициативи дават възможност на асоциациите не само да споделят експертиза, но и целенасочено да допринасят за развитието на бъдещите професионалисти в бранша.
Панелът открои и амбицията българската комуникационна общност да затвърди стратегическата си роля както на национално, така и на международно ниво. Александър Дурчев от All Channels Communications подчерта значението на партньорството с международни организации като ICCO и възможността местният пазар да бъде съпоставян с развити чуждестранни практики. В същото време Мариян Найденов, Председател на IAB България, постави акцент върху необходимостта секторът да бъде разпознаван от институциите като експертен партньор при процеси като обществени поръчки, както и по теми, свързани с медийната среда и регулациите.
Дария Сърменова Илиева насочи вниманието към стратегическата роля на медийните агенции при изготвянето на медийни стратегии, както и към необходимостта рекламодателите да работят по-активно с български издатели. Според участниците подобен разговор е част от по-широкия ангажимент на индустрията да защитава стойността на професионалната експертиза и да отстоява по-устойчив модел на работа на местния пазар.
Особено силен акцент в дискусията беше поставен върху заплащането на конкурсите и оценяването на стратегическия и творческия труд. Гергана Иванова, Председател на БДВО, подчерта, че това е сред най-чувствителните теми за комуникационните експерти. „Комуникационните експерти от всяка сфера имат общи проблеми. Оценяването на труда и заплащането на конкурсите, в които участваме, са едни от най-болезнените. Смятам, че чрез обединението гласът ни ще се чуе по-ясно пред клиентите, особено онези, които искат да работят по правилата“, посочи Иванова. Тя съобщи, че предстоят срещи с БАР и БЕСКО за подписване на меморандум, свързан с правила и заплащане на труда при провеждане на конкурси.
Темата за стандартите също беше сред водещите в панела. Мария Славова от All Channels Communications и член на УС на БАКА обърна внимание на значението на ясните професионални критерии и на идеята за създаване на творчески индекс. Според участниците подобни инструменти могат да подпомогнат сектора в формулирането на по-ясни собствени измерители за качество и ефективност.
Модераторът на дискусията Катя Димитрова, Председател на БАКА, определи обединението на комуникационните асоциации като „историческа стъпка“ и подчерта, че ефектът от нея ще бъде видим не само в публичния образ на сектора, но и в ежедневния бизнес на компаниите. По думите ѝ това е важен разговор с всички заинтересовани страни – бизнес, медии, институции и членове на професионалните организации – за да стане ясно как обединението може да разшири възможностите за растеж и да засили стратегическото възприемане на комуникационния бизнес.
