На предпоследния ден от международния фестивал за креативност Cannes Lions 2026 бяха отличени победителите в едни от най-престижните категории, като Гърция записа исторически успех, спечелвайки първата си в историята награда Grand Prix.
Голямото отличие в категорията Creative Business Transformation беше присъдено на кампанията „The Wedding Rice“ за платформата Wikifarmer, разработена от агенцията McCann Athens. Проектът превръща негодния за консумация ориз в продукт за сватбени церемонии, създавайки нов източник на приходи за земеделските производители и устойчив бизнес модел с потенциал за международно приложение.
Сред останалите големи победители се открои кампанията „Three Words“ на AXA France, която спечели Grand Prix в категорията Creative Effectiveness. Инициативата включва специална клауза в застрахователните договори, осигуряваща помощ на жертви на домашно насилие.
В категорията Creative Strategy Grand Prix спечели „The Pub that Refused to Die“ на Heineken, реализирана от LePub Milan и Publicis Dublin. Кампанията насърчава местните общности в Ирландия да поемат собствеността върху затварящи се пъбове и така да съхранят социалния живот в малките населени места.
В сектора на луксозните марки Grand Prix бе присъден на „Warmer Together“ на Moncler. Кампанията, в която участват холивудските легенди Ал Пачино и Робърт де Ниро, впечатли журито с емоционалното си послание за човешката близост и топлина.
Grand Prix в категорията Brand Experience & Activation отиде при „Expedition Impossible“ на Columbia Sportswear. Кампанията предизвика сериозен обществен интерес, като предложи компанията да бъде подарена на всеки, който успее да докаже, че Земята е плоска.
В Creative Commerce Grand Prix спечели проектът „Lucky Fan Index“ на футболния клуб Висла Краков, който използва изкуствен интелект, за да засили връзката между клуба и неговите фенове и едновременно с това да увеличи приходите.
В категорията Innovation второ Grand Prix за Канада донесе проектът „Supernova Adaptive“ на adidas и TBWA\Canada – първата спортна обувка за бягане, разработена съвместно с хора със синдром на Даун.
Фестивалът отличи и водещите комуникационни мрежи по региони. Ogilvy беше определена за най-добра мрежа в Азия, Латинска и Северна Америка, TBWA Worldwide – в Европа, McCann – в региона на Близкия изток и Северна Африка, а Leo оглави класациите в Тихоокеанския регион и Субсахарска Африка.
Изпълнителният директор на фестивала Саймън Кук подчерта, че тазгодишните победители демонстрират „силата на креативността да трансформира бизнеса и обществото“, като специално поздрави Гърция за нейния исторически първи Grand Prix.
