VoxComm, част от която е Европейската асоциация на комуникационните агенции, съвместно със WFA (Световната федерация на рекламодателите) представиха „Ръководни принципи за избор на агенция“ (Agency Selection Guiding Principles), съвместно усилие за преосмисляне на традиционния процес на представяне на идеи.
Това ново ръководство насърчава прозрачен и структуриран подход, който е ориентиран към хората, при избора на агенции партньори, като по този начин се оспорва неефективността на спекулативните предложения.
Тъй като комуникационните агенции в Европа имат разходи от над 650 000 евро годишно* само за участие в презентации, но само 4 от 10 печеливши идеи се реализират, необходимостта от промяна е ясна.
Новите принципи целят да насърчат по-уважително и ефективно сътрудничество между клиентите и агенциите.
*Изводът е на база проучването „Cost of Pitching“, проведено от ЕАСА, с участието на комуникационни агенции от цяла Европа. Пълният доклад от проучването е представен в рамките на ЕАСА и е предназначен изключително за членовете на Асоциацията.
Изтеглете наръчника тук: https://voxcomm.org/wp-content/uploads/2025/07/Vox-Comm_ASGP_sheet-format.pdf
Повече информация: https://voxcomm.org/2025/06/19/wfa-voxcomm-agency-selection-guiding-principles/
