Агенция Noble Graphics е наградена с бронз в категория Positive Change – Non-profit за кампанията „ул. Георги Николов“ за Фондация „Документалистите“. Кампанията е носител на злато на Effie Bulgaria 2024.
McCann спечели „Агенционна мрежа на годината“, а BetterSvit – „Независима агенция на годината“
Великобритания и Украйна взеха по три златни отличия, като Дания, Германия, Ирландия, Латвия, Словакия и Испания също печелят най-високи награди
Анализ на Kantar подчертава силата на инфлуенсърите, интеграцията и брандинга в успешните кампании
Дългосрочните партньорства триумфираха на Effie Awards Europe 2025, организирани от Европейската асоциация на комуникационните агенции (EACA), които се проведоха в Музея за изкуство и история в Брюксел.
Effie Awards са най-високото признание за ефективност. Журито, съставено от почти 250 професионалисти от 25 европейски държави, присъди 63 отличия (13 златни, 17 сребърни и 33 бронзови) на 45 агенции от 21 държави, като отличи най-ефективната работа за годината.
McCann и BetterSvit спечелиха най-престижните отличия, като анализът на наградените кампании показа, че 50% от участниците са работили с бранд партньорите си в продължение на пет или повече години и са имали повече от два пъти по-голям шанс да спечелят в сравнение с екипи, които са си сътрудничили по-малко от година.
Общо бяха връчени 13 златни Effie награди – най-високото признание за ефективност на кампаниите. McCann бе обявена за „Най-ефективна агенционна мрежа в Европа“ благодарение на едно злато, три сребърни и осем бронзови награди, както и шест финалистки участия. BetterSvit спечели титлата „Независима агенция на годината“ благодарение на две златни награди и едно финалистко участие.
„Получаването на наградата „Независима агенция на годината“ беше истинска изненада за нас. Но след миг си казахме – разбира се, ние сме BetterSvit! Името на агенцията ни означава „по-добър свят“ на украински и точно това се стремят да създават нашите проекти – чрез положително и реално въздействие. Това признание от Effie доказва, че не само правим света по-добър, но го правим и с отлични резултати, които индустрията ясно вижда“, каза Свитлана Степаненко, управляващ партньор в BetterSvit.
Общо жури от близо 250 лидери от агенции и клиенти от 25 европейски държави присъди 63 трофея (включително 13 златни, 17 сребърни и 33 бронзови) на 45 агенции от 21 държави, отличавайки най-ефективните кампании на годината. Най-успешната страна беше Великобритания с общо девет награди, следвана от Румъния с осем и Дания със седем.
Въпреки силната конкуренция, тази година не беше присъдена наградата Grand Effie. Журито единодушно реши, че това отличие трябва да се дава само на кампания, получила пълна подкрепа, решение, което отразява високите амбиции, към които агенциите и брандовете трябва да се стремят, и поставя още по-висока летва за 2026 г.
Анализът на всички кандидатури и победители показва, че по-дългите партньорства водят до по-ефективна работа. 50% от участниците са работили с бранд партньорите си пет или повече години. От тях 75% са били избрани за финалисти, а 50% са спечелили награда. За сравнение, 54% от кампаниите на партньори, работили заедно по-малко от година, не са били включени в краткия списък, а само 23% от тях са спечелили отличие.
„Живеем в краткосрочен свят, движен от тримесечни резултати, но доказателствата от тазгодишните Effie Europe показват, че дългосрочните взаимоотношения носят по-голям успех. Агенциите, които работят по-дълго с компаниите, са по-способни да идентифицират какво движи бизнес резултатите, когато имат време да разберат всеки аспект на бранда, неговите потребители и конкуренти. Близките дългосрочни партньорства позволяват на добрите агенции истински да демонстрират уменията си за растеж и да постигат най-добрите резултати за брандовете“, каза Чарли Стоуни, главен изпълнителен директор на EACA.
Kantar разкрива ключови уроци за ефективността от тазгодишните кампании
Резултатите от тазгодишните Euro Effies бяха анализирани от стратегическия партньор на EACA – Kantar, с помощта на AI-базираното решение за ефективност на съдържанието LINK AI. Новият анализ показва какво могат да научат брандовете от най-ефективните кампании в Европа. Докладът за тази година откроява три основни урока:
Ясен и разпознаваем брандинг: Успешните кампании са недвусмислено свързани с бранда, който представляват. Тазгодишните победители показват значително подобрение в създаването на силна връзка с бранда – с 10 процентни пункта повече в сравнение с победителите от миналата година.
Един от ярките примери е „Nothing Cracks Like Magnum“, която се фокусира върху отличителния звук от чупенето на дебелата шоколадова глазура на Magnum. Звукът е героят на видеата и кара котки да подскачат и гълъби да отлитат едновременно.
Кампанията получава високи оценки за брандинг и способност да създава дългосрочно въздействие за марката и печели златна и сребърна награда.
Еволюция на създателите на съдържание: През тази година 67% от кандидатурите за Effie включват криейтъри, а делът на победителите, които използват създатели като основна комуникационна точка, се е удвоил до 13% спрямо 2024 г. Ако се върнем към 2023 г., този процент е бил нула.
Днес стойността на създателите на съдържание не се изчерпва с броя последователи, а с умението им да изграждат доверени и смислени връзки с аудиторията. Те вече не се разглеждат просто като медиен канал, а все по-често като креативен партньор.
Ключов пример е кампанията „Unexpected Heroes“ на Old Spice Румъния, която спечели две сребърни награди, като си партнира с популярни геймъри, без първоначално да разкрива самоличността им. Чрез създаване на in-game псевдоними, базирани на ароматите на Old Spice, и предизвикване на други геймъри по време на лайвстриймове, кампанията превърна игровите персонажи в реално въздействие за бранда.
Свързаност между каналите: В днешната фрагментирана медийна среда адаптирането на съдържанието за всяка платформа е задължително, но и предизвикателно, тъй като маркетолозите търсят баланс между персонализация и последователност на бранда. Когато кампаниите са истински свързани, те се представят по-добре.
Силата на синергията – допълнителният ефект, когато хората виждат реклами в повече от един канал – рязко е нараснала. Преди 2014 г. синергичните ефекти са представлявали едва 18% от представянето на кампаниите; от 2021 г. насам този дял е 45%. Създаването на кампании, които свързват различни точки на контакт, вече е стратегическа необходимост.
Златната кампания Rainbow Wool показва как една творческата идея може да остане последователна в множество изпълнения. Проектът спасява гей овце, които често биват убивани, защото не могат да се възпроизвеждат, и им осигурява сигурен дом във фермата Schäferei Michael Stücke. Вълната им се превръща във висококачествена прежда за модни артикули. Водещото видео включва звездата от Tokio Hotel Бил Каулитц, който представя колекцията по забавен начин и едновременно повишава осведомеността по темата. Допълнителните материали – съдържание от криейтъри и публикации в модни списания – се свързват безпроблемно с основното видео чрез последователен разказ. Кампанията постига успех в различни държави, попадайки в топ 15% по Demand Power в Германия и Белгия и в топ 20% в Испания.
Вера Шидлова, глобален директор „Творческо лидерство на мисълта“ в Kantar, коментира:
„Наградите Effie Europe отличават креативност, която постига реални резултати. Любимото ми прозрение от тазгодишните награди е, че повече брандове от всякога приемат създателите на съдържание като креативни партньори, като същевременно поставят стратегическата визия в центъра на всяко задание. Всъщност броят на победителите, които използват криейтъри като основна комуникационна точка, почти се е удвоил.“
Kantar е оценил 111 креативни кампании, спечелили Effie Europe, надграждайки анализ на над 280 победители от Effie Europe за периода 2022–2024 г. Анализът е извършен с LINK AI – авангардното, базирано на изкуствен интелект решение на Kantar за предварително тестване, което оценява и оптимизира съдържание в мащаб и предоставя прозрения само за 15 минути.
