На 23 юни в рамките на международния фестивал за креативност Cannes Lions International Festival of Creativity бяха обявени победителите в категориите Entertainment и Craft. Сред големите отличени компании тази година са adidas, Apple, Google и Coinbase.
Най-големият успех в развлекателните категории постигна кампанията „Original Forever“ на adidas, създадена от агенция Johannes Leonardo. Проектът, вдъхновен от културното наследство на британската група Oasis, спечели два Grand Prix – в категориите Entertainment Lions и Entertainment Lions for Music. Кампанията комбинира официален мърчандайз за турнето на групата и силно ангажиране на феновете.
Сред музикалните проекти журито присъди и втори Grand Prix на „Berghain“, реализиран от Rosalía с участието на Björk и Yves Tumor.
В категорията Entertainment Lions for Gaming Grand Prix получи „Copycats Welcome“ за играта Clash Royale. Проектът впечатли журито с нестандартен подход, насочен към играчите на имитации на популярната игра, като им предложи да прехвърлят своя прогрес и активи към оригиналната платформа.
В категорията Entertainment Lions for Sport Grand Prix бе присъден на „The Thousand Sponsors of Muni“ за перуанския футболен клуб Club Deportivo Municipal. Инициативата превръща привържениците на клуба в реални спонсори и се превръща в национална тема на разговор.
При дизайна Grand Prix бе присъден на „Apple TV Rebrand“, разработен за Apple. Проектът впечатли журито с изключително майсторство и визуална идентичност, която пресъздава магията на киното и телевизионното съдържание.
В категорията Digital Craft „Project Genie“ на Google бе награден с Grand Prix – иновативно приложение, базирано на модела Genie 3, което демонстрира нови възможности за творческо използване на изкуствения интелект.
Наградата Grand Prix за Film Craft отиде при „Your Way Out“ на Coinbase – филм, използващ естетиката на видеоигрите, за да постави въпроси за съвременната финансова система.
В категорията Industry Craft отличието Grand Prix спечели „Tiny Coffee Shops“ на марката De’Longhi, която превърна свои кафе машини в миниатюрни ръчно изработени кафенета.
По време на церемонията специалната награда Cannes LionHeart за значим обществен принос беше връчена на Oprah Winfrey за нейното влияние като медиен лидер, продуцент, филантроп и актриса.
Кампанията на HUMAN „Татко, влюбих се в мъжкар“ получи престижно международно признание, след като беше номинирана в две категории на Cannes Lions 2026:
• Entertainment Lions for Music – Branded Content for Music
• PR – Social Engagement & Influencer Marketing
Проектът използва силата на музиката като инструмент за социална промяна, за да провокира обществен разговор по важни теми и да насърчи промяна в нагласите. Чрез съчетание на творчески подход и силно обществено послание, кампанията превръща музикалното съдържание в катализатор на реално социално въздействие.
Според организаторите тазгодишните победители демонстрират как силното майсторство, културната релевантност и ангажирането на фенските общности все по-често се превръщат в ключов фактор за успеха на брандовете.
