Международният фестивал за креативност Cannes Lions International Festival of Creativity обяви първите носители на престижните награди Lions за 2026 г. Отличията бяха връчени в категориите Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Outdoor, Pharma и Print & Publishing.
Големият победител в новата категория Creative Brand Lions стана AB InBev, която спечели Grand Prix за способността си да превръща креативността в устойчив двигател за растеж в глобален мащаб.
В категорията Audio & Radio Grand Prix получи кампанията „Coquí Alarmed“ на Hyundai в Пуерто Рико. Компанията заменя стандартния звук при заключване на автомобилите под наем със звука на жабата коуки – културен символ на острова, създавайки силна емоционална връзка с местната общност.
Наградата Grand Prix в Creative B2B беше присъдена на „The Faroe Islands Space Program“ за индустриалната компания SKF. Кампанията превърна корпоративната комуникация в глобален разговор за устойчивостта и иновациите.
В категорията Health & Wellness журито отличи с Grand Prix „The Periodic Fable“ на козметичната марка The Ordinary, която поставя под въпрос подвеждащите маркетингови термини в индустрията за красота.
Сред най-впечатляващите Outdoor Lions проекти Grand Prix спечели „Field Barcode“ за платформата Mercado Livre, която превърна футболен терен в гигантски сканиращ се баркод.
В категорията Pharma Grand Prix бе присъден на „Relax Your Tight End“ на Novartis – кампания, която използва хумор и популярността на Super Bowl, за да насочи вниманието към профилактиката на рака на простатата.
При Print & Publishing Grand Prix спечели Heinz за кампанията „Look Familiar?“, доказваща силата на разпознаваемия бранд дори без показване на самия продукт.
Специалната награда Lions Health и United Nations Foundation Grand Prix for Good беше връчена на проекта „Vehicle of Hope“ на хуманитарната организация Caritas.
Тазгодишните първи победители показват, че най-успешните кампании съчетават силна креативна идея, културна значимост и реално въздействие върху бизнеса и обществото.
