Америка печели три Grand Prix-та, Индия и Сингапур печелят по едно Grand Prix.
Третият ден от Международния фестивал на креативността Cannes Lions разкри победителите в категориите Direct Lions, Media Lions, PR Lions и Social & Creator Lions.
Саймън Кук, главен изпълнителен директор на LIONS, каза:
„Големи поздравления за всички носители на награди Lion, чиято новаторска работа показва колко силна може да бъде креативността за преобразуването на данни в прозрения, комуникации в движения и идеи в културно въздействие.“
Creative B2B Lions
Общо 417 заявки бяха оценени и бяха присъдени 13 награди Lion: две златни, четири сребърни, шест бронзови. Гран при отиде при „B2B: Act Like You Know“ за GoDaddy Airo от GoDaddy, Темпи, Аризона, САЩ.
Регистраторът на интернет домейни GoDaddy си партнира с актьора Уолтън Гогинс, за да стартира правдоподобен бизнес с очила, с цел да представи своя инструмент с изкуствен интелект, показвайки как малките бизнеси могат лесно да изградят и развият своето онлайн присъствие.
Жури президентът Уенди Уокър, вицепрезидент по маркетинг за АСЕАН в Salesforce, коментира:
„Гран при тази година се отличи с дързост, уверено изпълнение и чиста B2B креативност. Изградено върху универсално човешко прозрение, то демонстрира продукта чрез хумор и забавление в B2B контекст и постигна реално бизнес въздействие. От навременна употреба на инфлуенсъри до измерими резултати в множество канали – то изпълни всички критерии.“
GoDaddy, базирана в Темпи, Аризона, спечели първата си награда Cannes Lion – дебютно участие и незабавен триумф.
Direct Lions
От 2038 подадени заявки бяха присъдени 60 награди Lion: десет златни, 20 сребърни, 29 бронзови и Гран при, което отиде при „AXA – Три думи“ за AXA от Publicis Conseil, Париж.
Кампанията добави трите думи „и домашно насилие“ към най-честия застрахователен договор във Франция, за да даде възможност на жените да се измъкнат от насилствени връзки.
Жури президентът Гаетан дю Пелу, президент и главен креативен директор на Marcel, коментира:
„Наградихме трите малки думи, които несъмнено са най-силните. Тази новаторска идея поставя нов стандарт и ще има трайно въздействие върху потребителите, марката и цялата категория. Това е от онези идеи, които дори след 10 години ще се помнят.“
Франция спечели първото си Гран при в категорията Direct Lions с „AXA – Три думи“ от Publicis Conseil.
Media Lions
От 2058 заявки бяха присъдени 66 награди Lion: 12 златни, 22 сребърни, 31 бронзови и Гран при за „Dove Real Beauty Redefined for the AI Era“ за Dove от Mindshare, Ню Йорк.
Dove се стремеше да противодейства на нереалистичните стандарти за красота, наложени от изкуствения интелект, чрез партньорство с Pinterest за трансформиране на алгоритъма и показване на по-широк спектър от красота.
Дан Клейс, изпълнителен директор на Omnicom Media Group, EMEA, и жури президент, каза:
„Dove прегърна самата технология, която изопачава представата за реална красота, и си партнира с платформа, за да създаде съдържание, което издига по-автентична визия за красотата и служи като мощен медиен ресурс за марката. Jury-то сметна, че работата отразява реален оптимизъм как марките могат да възприемат бъдещето на медийната креативност.“
Заявките за Media Lions продължават да растат за четвърта поредна година – с 9% ръст, основно задвижван от сектора на бързооборотните стоки (FMCG), който отчита 20% годишен ръст.
PR Lions
От 1537 заявки бяха присъдени 44 награди Lion: осем златни, 14 сребърни, 21 бронзови. Гран при беше присъдено на „Lucky Yatra“ за Индийските железници от FCB India, Мумбай.
За да премахне разочарованието при закупуването на билети, кампанията превърна всеки билет на Индийските железници в лотариен билет, давайки на пътниците нова причина да плащат и докосвайки дълбокото културно вярване в късмета.
Жури президентът Том Бекман, главен креативен директор на Weber Shandwick, каза:
„Основната тема тази година бяха услугите. Повечето от забележителните работи идваха от компании за услуги като банки и финансови институции, както и от продуктови марки, които добавят нови услуги към своите продукти.
Победителят в Гран при отразява тази основна тема – промяна в дизайна на услугата с цел решаване на голям бизнес проблем. Имаше ангажираност, симпатия, обсъждаемост и интеграция. Изборът не отне много време.“
Индия спечели първото си Гран при в категорията PR Lions през 2025 г. с кампания от FCB India за Индийските железници.
Social & Creator Lions
От 1673 заявки бяха присъдени 50 награди Lion: седем златни, 16 сребърни, 26 бронзови и Гран при за „Vaseline Verified“ за Unilever от Ogilvy, Сингапур.
За да се противопостави на погрешната употреба на вазелин в социалните мрежи, „Vaseline Verified“ не просто коригира дезинформацията, а преосмисли как една традиционна марка може да присъства в свят, доминиран от създатели на съдържание.
Бет Кийми, главен дигитален директор на TBWA\Media Arts Lab, и жури президент, каза:
„‘Vaseline Verified’ е уникална креативна платформа, родена в социалните мрежи. Работата прие двойствеността на социалния пейзаж – силата на съдържанието, създадено от потребители, да помага и вреди – и се справи с това чрез синергия между марката, общността и създателите. Съчетавайки радост, яснота и автентични социални поведения, Vaseline автентично среща и подпомага своята аудитория там, където се намира.“
Белгия и Пуерто Рико спечелиха първите си трофеи в Social & Creator Lions, като всяка страна получи бронзов Lion.
Media Network на годината 2025 стана OMD Worldwide. Второ място зае Mindshare, а трето – PHD Worldwide.
Всички списъци и победители ще бъдат достъпни в платформата The Work. Повече информация за Cannes Lions можете да намерите на canneslions.com.
