С официална церемония по награждаване и нетуъркинг коктейл беше поставен финалът на Рекламна академия 2026 – тристранен образователен формат, организиран от Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА).
В рамките на една седмица близо 200 студенти, разпределени в 20 отбора, се състезаваха, като разработваха реални комуникационни казуси и работиха в екип за постигане на конкретни бизнес цели и стратегии. Отборите бяха напътствани от 39 ментори, утвърдени професионалисти в сферата на маркетинга и рекламата.
Тринадесетото издание на „Рекламна академия“ предложи на участниците ценен практически опит, като им даде възможност да се потопят в реалната бизнес среда и да получат насоки от водещи експерти в индустрията.
От сцената няколко пъти чухме посланието, че всички участници в Рекламна академия 2026 са победители.
Работата на всички отбори получи положителна обратна връзка от журито, което все пак отличи с награди няколко от тях.
Ето кои са отборите – победители в тринадесетата Рекламна академия:
На първо място беше класиран проектът „НЕБАШ“ на Отбор 5, сектор „Бира“. Ментори на екипа бяха Десислава Маринова (Brand Manager Бургаско, Каменица АД), Николай Диевски (Head of Strategy, proof.), Виктор Манчев (Творчески директор, All Channels Group) и Димитър Тренчев (Head of Digital Media, UM Bulgaria).
Почетното второ място си делят два отбора:
Отбор 10 , сектор „Лекарства без рецепта“. Ментори на екипа бяха Йоана Илиева (Global Brand Manager, Unicoms Switzerland GmbH), Борислав Кандов (Дигитален стратег, The Smarts), Ростислав Лазаров (Creative Lead, All Channels Group) и Иван Лъчезаров (Managing Director, Essence Mediacom).
Отбор 15, сектор „Телекомуникации“ с ментори Вълчо Калудов (Content and Social Media Specialist, Vivacom), Кристина Петрова (New Business, Noble), Стела Николова (Senior Copywriter, Noble) и Деница Йорданова (Медиен директор, Standpoint Media).
3-то място спечели отбор 20, сектор „Храни“ с ментори Александра Стоименова, (Маркетинг мениджър, OMK), Ива Иванова (Co-founder / Strategy and business lead, HUB AHEAD), Мартин Димитров (Творчески директор, Nitram) и Красимир Минев (Account Director, UM Bulgaria).
Ето и кои проекти бяха отличени със специални награди на журито:
Отбор 7, сектор „Бира“, беше отличен от журито на „Рекламна академия“ със специална награда за опаковка. Ментори на екипа бяха Мартин Дамянов (Бранд мениджър, Загорка АД), Тереза Дамянова (Client Service Director, Saatchi & Saatchi Sofia, part of Publicis Groupe Bulgaria), Иван Кънчев (Art Director, Saatchi & Saatchi Sofia, part of Publicis Groupe Bulgaria), и Димитър Тренчев (Head of Digital Media, UM Bulgaria).
Отбор 14, сектор „Ритейл“, беше отличен за иновативни методи на реклама. Негови ментори бяха Бистра Божикова (Marketing communications leader, ИКЕА), Борис Стоянов (Оперативен лидер, Digitas, Publicis Groupe Bulgaria), Васил Шкутов (Творчески директор, Междинна станция) и Деница Йорданова (Медиен директор, Standpoint Media).
Отбор 12, сектор „Ритейл“, също бе сред отличените за изпълнение на клиентски бриф. Менторите му бяха Екатерина Димитрова (Директор маркетингови комуникации, МЕТРО), Стела Ерера (Изпълнителен директор ПР, Interpartners Group), Георги Златков-Геша (Съосновател и творчески директор, студио Комбина), и Деница Йорданова (Медиен директор, Standpoint Media).
Отбор 2, сектор „Безалкохолни напитки“ с ментори Савина Паликарева (Маркетинг мениджър, Tymbark), Любомир Кашилски (Account Director, proof.), Йордан Дамбулев (Младши графичен дизайнер, The Smarts), и Иван Лъчезаров (Managing Director, Essence Mediacom) възхити журито с копирайт умения.
Специалната награда „Добрият пример“ бе връчена от bTV Media Group, партньор на „Рекламна академия“. Медията награди два проекта – на Отбор 1, сектор „Безалкохолни напитки“ с ментори Савина Паликарева (Маркетинг мениджър, Tymbark), Любомир Кашилски (Account Director, proof.), Милена Павлова (Co-founder / Creative and content lead, HUB AHEAD), и Иван Лъчезаров (Managing Director, Essence Mediacom), и Отбор 14 от сектор „Ритейл“ с ментори Бистра Божикова (Marketing communications leader, ИКЕА), Борис Стоянов (Оперативен лидер, Digitas, Publicis Groupe Bulgaria), Васил Шкутов (Творчески директор, Междинна станция) и Деница Йорданова (Медиен директор, Standpoint Media).
Проектите бяха оценени от водещи експерти от индустрията, представители на компании-рекламодатели. Като съдиите в журито на Академията, от страна на БАКА своите обективни оценки и полезна обратна връзка дадоха Александър Братимиров (Partner & Creative Director, Human), Боби Петров (Group Creative & Strategy Director, All Channels Group), Желез Атанасов (Strategic Planning Director, Noble), Плутархос Маридакис (Managing Director/Owner, Standpoint Media).
Тази година началото на дванадесетото издание на Рекламна академия беше дадено с представянето на две кампании, добър пример за ефективна маркетингова комуникация, които ще вдъхновят студентите за участието им във формата: Бургаско x proof. – „Героят от морето“ и Олимпус x Noble: „Сила за новото поколение“.
В първия ден на Рекламна академия 2026 се състоя и дискусионен панел, воден от доц. д-р Даниела Кадийска с панелисти: Екатерина Димитрова, Катя Димитрова, доц. д-р Кристиян Постаджиян, Мартин Димитров, Свилен Стрезов и Яна Коцева. Повече за тях ТУК.
Менторите от БАКА в Рекламна академия 2026
Благодарим за приноса за развитието на проекта и за споделения опит на: Борис Стоянов (Digitas, част от Publicis Bulgaria), Борислав Кандов (The Smarts), Васил Шкутов (Междинна Станция), Венцислав Хиков (Graffiti BBDO), Виктор Манчев (All Channels Group), Георги Златков – Геша (студио Комбина), Даниела Божинова (Interpartners Group), Деница Йорданова (Standpoint Media), Димитър Атанасов (guts&brainsDDB), Димитър Стефанов (&play), Димитър Тренчев (UM Bulgaria), Ива Иванова (HUB AHEAD), Иван Лъчезаров (Essence Mediacom), Иван Киров – Тоби (Маккан Комюникейшън), Иван Кънчев (Saatchi & Saatchi Sofia, част от Publicis Groupe Bulgaria), Йордан Дамбулев (The Smarts), Красимир Минев (UM Bulgaria), Кристина Петрова (Noble), Любомир Кашилски (proof.), Мария Михайлова (&play), Мартин Димитров (Nitram), Милена Павлова (HUB AHEAD), Николай Диевски (proof.), Ростислав Лазаров (All Channels Group), Стефан Икога (B+RED), Стела Ерера (Interpartners Group), Стела Николова (Noble), Стела Стоянова (HUMAN), Тереза Дамянова (Saatchi & Saatchi Sofia, част от Publicis Groupe Bulgaria).
За „Рекламна академия“
„Рекламна академия“ е съвместен проект на Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Първото му издание се провежда от 11 до 13 февруари 2014 г. с участието на шест организации – три компании рекламодатели и три комуникационни агенции, чиито представители влизат в ролите на лектори, ментори и жури. В следващите години към формата се присъединяват десетки нови компании – за първите десет издания над 100 водещи компании-рекламодатели и комуникационни агенции излъчват свои представители, които участват в академията в ролята на лектори, дискутанти, ментори и жури. През 2025 г. участват представители на бизнеса от близо 50 компании. Рекламна академия досега е осигурила над 300 стажа и работни позиции на изявени студенти. Десетки от участвалите студенти са припознали работата в областта на маркетинговите комуникации като свое призвание, а рекламата– като своя професионална любов.
